Leitfaden · Conversion-Tracking

Google Ads Conversion-Tracking einrichten: Schritt für Schritt – und was oft schiefgeht.

Kurz und ehrlich: Aufbau, Consent und die häufigsten Fehler.

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Grundlagen

Vier Begriffe, die du kennen solltest

Conversion-Aktion
Legt in Google Ads fest, was als Erfolg zählt. Das Tag meldet nur das Ereignis.
Conversion-Linker
Läuft auf allen Seiten und speichert die Klick-ID. Fehlt er, fehlt oft die Zuordnung.
gclid, wbraid, gbraid
Klick-IDs in der Ziel-URL. gbraid (Web-Anzeige führt in die iOS-App) und wbraid (Anzeige in der iOS-App führt auf die Website) kommen auf iOS an die Stelle der gclid.
Primär vs. sekundär
Primäre Aktionen können Gebote steuern, sekundäre dienen nur der Beobachtung.
Einrichtung

Per Google Tag Manager in sieben Schritten

#01

Conversion-Aktion anlegen

Kategorie, Wert und Zählweise wählen; primär oder sekundär festlegen.

#02

ID und Label notieren

Die ID gilt fürs Konto, das Label für genau diese Aktion.

#03

Conversion-Linker anlegen

Auf allen Seiten auslösen, damit die Klick-ID gespeichert wird.

#04

Conversion-Tag mit Trigger bauen

Auslösen, wenn der Erfolg belegt ist; Wert immer mit Währung.

#05

In der Vorschau testen

Mit und ohne Einwilligung; das Tag soll genau einmal feuern.

#06

Container veröffentlichen

Erst nach dem Test, mit sprechendem Versionsnamen.

#07

Status in Google Ads prüfen

Echte Conversions erscheinen oft verzögert; nach einigen Tagen erneut schauen.

Einwilligung

Er sagt den Google-Tags, was sie dürfen. Rechtsberatung ist das nicht.

  • ad_storage – Werbe-Cookies speichern und lesen
  • ad_user_data – Nutzerdaten für Werbung senden
  • ad_personalization – personalisierte Werbung, etwa Remarketing
  • analytics_storage – Analytics-Cookies speichern

Die Reihenfolge zählt: erst Default, dann Tags, dann Update bei der Entscheidung.

Basic Mode

  • Tags laden erst nach Einwilligung
  • Bei Ablehnung geht nichts an Google
  • Keine Daten aus diesen Sitzungen, Modellierung nur über ein allgemeines Modell

Advanced Mode

  • Tags laden sofort und passen sich an
  • Bei Ablehnung nur cookielose Pings
  • Modellierung mit einem Modell für dein Konto, unter Bedingungen, es bleiben Schätzwerte

Danach kann Server-Side-Tracking oder der Google Tag Gateway folgen.

Erweiterte Conversions

Zuordnung über gehashte Nutzerdaten

  • Ergänzt die Klick-ID um gehashte Daten wie E-Mail oder Telefonnummer.
  • Nur mit Einwilligung (ad_user_data) und akzeptierten Datenbedingungen.
  • Der Status in der Diagnose kann etwas brauchen, bis er die ersten Daten zeigt; bei Erweiterten Conversions per API nennt Google bis zu 48 Stunden.
Häufige Fehler

Acht Fehler, die wir immer wieder sehen

Erkannt, aber nicht gezählt
Die Conversion-Aktion zeigt einen Warn- oder Inaktiv-Status oder zählt nichts, obwohl Anfragen eingehen. Das Tag feuert, die Aktion nimmt es nicht an. Label, Consent und Klick-ID prüfen.
Tag feuert ohne Consent-Prüfung
Es lädt unabhängig vom Banner und misst auch Besucher, die abgelehnt haben.
Doppelte Zählung
Tag im Tag Manager und im Code, oder zusätzlich aus Analytics importiert.
ID und Label vertauscht
Die Conversion landet in der falschen Aktion oder nirgends.
Conversion-Linker fehlt
Ohne ihn wird die Klick-ID nicht gespeichert.
Wert oder Währung falsch
Wertbasierte Gebote brauchen einen Wert; Währung und Netto/Brutto festlegen.
Falsche Aktion als primär
Google optimiert dann auf Seitenaufrufe statt auf Anfragen.
Danke-Seite statt Ereignis
Reloads und Direktaufrufe zählen mit; ein Ereignis nach dem Absenden ist belastbarer.
Ausblick

Wenn der Abschluss nicht auf der Website passiert

Passiert der Abschluss erst im Telefonat oder CRM, kennt Google Ads ihn nicht. Offline-Conversions melden ihn zurück.

Häufige Fragen

Kurz beantwortet

Wann erscheinen Conversions in Google Ads?

Meist mit Verzögerung, weil Google nicht in Echtzeit verarbeitet. Gib dem Setup einige Tage echten Traffic.

Brauche ich den Google Tag Manager?

Nein, es geht auch mit dem Google-Tag im Code. Der Tag Manager ist für Consent und Erweiterte Conversions meist bequemer.

Warum zeigt Google Ads weniger als mein Shop?

Google zählt nur Conversions, die einer Anzeigeninteraktion zugeordnet werden können. Abweichungen sind normal; wächst die Lücke plötzlich, prüfe die häufigen Fehler.

Muss ich Consent Mode v2 umsetzen?

Für Werbung an Besucher im Europäischen Wirtschaftsraum verlangt Google die Signale ad_user_data und ad_personalization. Die rechtliche Einordnung klärst du mit deiner Datenschutzberatung.

Nächster Schritt

Nicht raten, sondern nachsehen.

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